体育虽然是一个大产业，但格外讲究人脉和资源。不同于娱乐或者纯互联网类的创业项目，在这个小圈子里，产业外的人白手起家向产业内切入其实非常困难。

必胜体育的创始人兼CEO高峰则是一个在体育圈摸爬滚打多年的“老兵”。他曾在欧洲留学工作，了解欧洲诸多国家体育产业运作情况；他早年供职中国足协，人脉广阔；他离开体制内后运营了诸多足球赛事，其参与运营的2011鸟巢米兰德比单场赛事收入1.2亿人民币的纪录至今无人打破。

作为一个连续创业者，必胜体育是高峰的第三次创业。在消费升级、政策与资本的带动之下，高峰认为适合体育产业创业的最佳时机已然来临。而这一次，他的发力点也从足球转向了冰雪领域。

看好冰球未来发展潜力 必胜体育欲将足球模式复制到冰球市场

未来青少年冰球训练或将成为国内中产家庭的标配。对于曾经在足球圈内打出一片天下的高峰来说，冰球如今在国内的开展现状就如同20年前的足球。究其原因，在于冰球与足球运动有以下几个相似点：第一，比赛速度快，赛事节奏激烈，观赏性较高。第二，作为一项团队运动，两者都极为讲究团队配合。但相比足球，冰球的赛制设置更有悬念，大比分的场面出现频率更高，且对设备设施的要求严格。虽然受制于场地的要求与限制，冰球运动的市场容量小于足球，但因其护具设备产销与相关培训处于起步期，且相应费用较高，所以相比于已趋近于饱和的足球产业来说，其后续的市场机会更大。单就培训费用来看，青少年冰球的年均培训费用在15万元—20万元之间，是足球培训费用的7—10倍。

▼冰球运动节奏激烈且讲究团队配合

无论是从招商、运营还是产业链角度，在足球领域具备全方位资源的高峰易于把足球赛事的成功经验快速复制到冰球运动上。冬奥会的临近以及国家从政策层面对于冰雪运动的重视更是加强了必胜体育“冰+雪”路线的信心。对于高峰来说，冬奥会是助推中国体育发展的重大契机，一旦抓住机会，公司就会有质的飞跃。

引入芬兰冰球模式 做芬兰冬季项目在中国的“布道者”

在冰雪相关项目的开展上，必胜体育坚定了与芬兰合作的思路。之所以做出这个选择，一方面在于中芬体育合作的势头尤为猛烈，中国与芬兰一直保持着合作交流，在多个冬季项目上都聘请了芬兰籍外教。另外，芬兰冬季运动产业发展较为成熟，芬兰全国550万人口中有7.4万名注册冰球球员，室内滑冰场263个，获得161枚冬奥会奖牌；专业人才培训、运动设施及培训基地、场馆规划设计、赛事运营、金融服务与管理咨询等细分产业均已有所发展。

更关键的一点在于，芬兰的冰球运动模式更适合对接到中国。与美国、加拿大、俄罗斯等冰球强国不同的是，芬兰的冰球运动并不依靠强壮的身体对抗取胜，反而更强调运动技巧和团队配合。从中国人的体质与运动打法来看，芬兰模式更具备借鉴可行性，适合中国球队快速能提升成绩。芬兰曾用20年的时间将冰球水平提升至世界前三，2016年芬兰冰球夺得了U18 、U20两个世锦赛冠军，故其青少年培训体系也具备相当的实力。除此之外，与冰球比肩的芬兰运动项目冬季两项、越野滑雪与高台跳雪也较为适合中国人，必胜体育也会着重把芬兰这几个项目引进国内。

从2015年末开始，必胜体育开始对接芬兰的冰雪资源，并在2016年整合、获取相关优势资源，准备在2017年集中发力，将相关资源在中国落地并形成有商业价值的产品。

▼中芬体育产业交流愈加频繁

一周前，在芬兰总理和中国体育总局相关领导的见证下，必胜体育在芬兰驻华大使馆与芬兰北欧公司签署合作协议，双方共同促成了中国残奥委会与芬兰在滑雪领域的合作，未来双方还会在体育培训与赛事方面进行合作。在相继获得了芬兰总理与议会议长的背书后，必胜体育的品牌效应与信誉将会更加显著。

▼必胜体育创始人高峰（左一）与芬兰北欧公司代表（右一）以及中国残联负责残奥冬季两项相关领导的合影

卡位中芬冰雪布局 多管齐下形成全产业链覆盖

高峰对于必胜体育在冰雪领域的战略考量是：打通中芬两地的政府、专家、俱乐部、设备制造公司与培训资源，最终实现全产业链的覆盖。并在2019中芬冬季运动年之前填补国内冰球领域的空白，从顶层进行冰球产业设计，成为规则的运作者。

首先，必胜体育已与以专门生产冰雪设备的VEPE为代表的3家芬兰冰雪制造企业签约，并将冰球界墙等相关设备引入到国内五棵松球场。

随着与芬兰体育文化交流的深入，高峰发现芬兰不仅是北欧的冰雪强国，同时也是一个科技强国。芬兰的硬件设施无可挑剔，几家芬兰公司已分别获得国际冰球协会、国际冬季两项协会与国际奥委会（冬季项目）的推荐，作为相关赛事的优先供应商。芬兰虽然善于研发生产，却不善于宣传推广。如诺基亚、“愤怒的小鸟”都产自芬兰，尽管这些品牌与IP名扬天下，但他们的产地却甚少为人所知。与芬兰相关企业签署合作协议后，必胜体育将会承担起商务开发与媒介公关的角色，将优秀的芬兰冰雪产品与品牌引入中国市场。

此外，在必胜体育的冰雪业务版图里，高端冰球赛事的运营与执行位处于金子塔的塔尖，在这方面，必胜体育已经聘请了芬兰前冰球协会主席相助完善赛事运营。排在赛事之后的是俱乐部的组建以及青少年培训。塔底则是“大众体育”，即引入以冬季两项运动（射击+滑雪）为代表的芬兰趣味体育。必胜体育将冬季两项运动作为大众体育运动进行普及，并将芬兰的雪上运动设备光学枪引入国内市场，进行体育、娱乐的多元化消费场景应用，将体育娱乐作为公司核心布局的补充。