另一个与Yormark紧密联系的名字，就是蕾哈娜。3年前刚刚入职ROCNation的Yormark，迎来了一位前来咨询的体育用品业巨头——PUMA。在当时，PUMA正经历着严峻的发展危机。市场份额逐年下降、品牌定位模糊、营销宣传陷入瓶颈，内外交困的PUMA希望通过一位顶级的品牌代言人来重新进行市场定位、增加曝光。

在Yormark看来，PUMA需要一名重磅的Game Changer，这名代言人必须是一种文化的领军者、是一种休闲、时尚的生活方式的代表，以此来契合、突出PUMA所希望传达的品牌理念。除此之外，这个合作还需要有立竿见影的营销效果。

基于这样的考虑，ROCNation把目标锁定在了蕾哈娜身上。千禧一代的大批粉丝、健康时尚的个人形象和特质，都符合PUMA的品牌战略需求。而源于这些契合因素，蕾哈娜最终与PUMA联手，并推出Fenty系列品牌。因为这一合作，过去3年里PUMA品牌在全球的影响力骤升，产品销量也开始回暖。

Yormark告诉生态圈，体育品牌与明星的合作想要成功，并不难。最核心的一点就是要基于双方的品牌调性，让受众产生积极的品牌联想。

泛娱乐化与运动休闲方式的大趋势

虽然Yormark在体育产业从业了25年的时间，但他一直强调不能仅仅局限于体育的思维思考体育的发展。在他的思维逻辑中，体育与娱乐并不是独立的元素。在NHL工作期间，Yormark在球队营销、推广方面，更强调的是比赛的娱乐元素、可观赏性，而不仅仅是竞技上的表现。

取悦受众，是Yormark最常提到的一句话。体育的泛娱乐化，在每个时代都有不同的呈现。而源于社交媒体的蓬勃发展，体育与娱乐元素的结合更加地紧密、频繁，这使得体育+娱乐的组合能够呈现更多的打法。

然而Yormark在中国的考察让他意识到，中国体育的发展，竞技元素与娱乐元素有着更为鲜明的区分，体育与娱乐有时候站在了对立面上。在他接受生态圈次采访之前，Yormark走访了福建晋江多个知名的体育品牌。他向这些体育用品公司分享了品牌如何重塑、如何通过竞技以外的明星、文化和生活方式来获得更多的受众。

但目前看来，这些品牌的大部分精力，仍然放在了体育竞技元素上。他们钟意的仍然是科技感十足、能够提升运动表现的专业用品。他们期待的品牌代言人，也大多是表现优异的顶级运动员。这多多少少让Yormark显得有些沮丧和不解。

在他的理解中，人们穿着、使用体育用品的大部分时间，是在运动场景之外。用休闲、运动、时尚的生活方式来打动更多的消费者，才是运动品牌突破瓶颈的有效战略。

在未来，Yormark希望能为中国的运动品牌牵线更多的合作与业务。但他首要的任务，是让这些品牌跳出传统体育用品品牌发展的思维方式。

拥有热情与坚定，才能立足于体育

聊到体育人才的话题，Yormark告诉生态圈，想要下体育产业中获得成功，并不一定需要纠结于是否需要有体育相关的学术背景。他在大学期间研修了体育管理的相关课程，而他最终成为了一个球队的管理者。而他的弟弟Brett在大学的专业是银行学，最终也成为了布鲁克林篮网的CEO。

想要在这个行业成功，需要的是烂熟于心的一技之长，以及对于体育的关注和了解。

4天在中国各地的连轴转，让Yormark的脸上多少写着一些疲惫，但他却没有丝毫的倦怠。每天晚上工作到11点半，第二天凌晨3点半起床，已经成为了Yormark长年以来所习惯的生物钟。即便365天里有250天都在飞机和酒店，Yormark也依旧精力充沛。

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从小对体育的热爱至今没有任何的减退，这样的信念和热情让他愿意全身心地投入到工作中。用无限的热情和激情去拥抱体育产业里的任何一个机会，是Yormark年轻时所做的努力。从马里兰大学到俄亥俄大学，从本科到研究生，Yormark参与了无数关于体育的志愿、实习工作。

他在实践中所获得的经验和知识，使他未来能够胜任一支NHL球队的CEO，以及知名经纪公司的掌门人。实践才是提高自己的最佳途径。

采访的最后，25年美国体育产业老兵Yormark说，他想告诉中国体育圈的年轻人，如果你想要成功，自然需要付出与常人不同的代价。但只要不忘初心，无论从事怎样的工作都仍存对体育的热爱，就一定不会对选择体育感到后悔。而成功，终究有一天会属于你。