██ 纪胖说：“博观而取约，厚积而薄发”，不光中国体育产业，其实凡事都逃不出这个规律，唯有经得起时间考验，保持得住初心，才能在残酷的商业竞争中生存下来。中国体育产业看似进入了快车道，其实只是加速了积累的进程，未来会如何爆发，还得看它积攒了什么“真金白银”。

一年一度春晚是中国人的盛宴，一年一度“超级碗”则是美国人的春晚。

██最高票价为74928美元（约合51万人民币），平均票价5216美元；30秒广告要价500万美元，广告总收入达49亿美元；身价不菲的球星，最炙手可热的当红演艺明星，美国卸任总统都是座上宾；11.5亿美元天价转播费用；全美超一亿人会在家中收看，这些人将消耗掉12.3亿只鸡翅、14500吨玉米片和5170万箱啤酒……令人血脉偾张的史诗级比赛，视觉盛宴般的中场演出，无与伦比的商业价值和经济收益，2017年美国“超级碗”再一次向全球观众展现了现代体育和娱乐、商业的完美结合。

██“超级碗”是美式橄榄球联盟（简称NFL）年度冠军赛，是单场比赛，奖杯在该赛季美国美式橄榄球联合会（AFC）冠军和国家美式橄榄球联合会(NFC)冠军之间角逐。如今，这项美国第一大运动已漂洋过海来到了中国。

因为中国巨大的市场规模令美式橄榄球无法忽视，在当今时代忽视中国就是忽视世界，就是放弃垂涎欲滴的巨大商业利益。但能否在中国生根发芽，茁壮成长取得“超级碗”那样的辉煌还属未知，只是有人已经在尝试。

　　“从0到1，从无到有是一个异常艰难的过程，但当有了这个‘1’之后，‘2、3、4......’相对来说就会变得简单一些。”北京旋风美式橄榄球队（以下简称“北京旋风”）创始人之一、教练组成员、球员郑华龙向互联网+体育记者讲述了美式橄榄球落地中国的不易以及北京旋风自2012年建队至今的艰难。

██作为舶来品，美式橄榄球在国内发展迅猛，民间和国家层面两线推进，但现实不乐观。

“现在国内业余美式橄榄球队都是基于共同的兴趣爱好，是大家自发组织、自愿参与付出的。”郑华龙认为，目前国内媒体谈到美式橄榄球时，往往喜欢和商业化、产业化联系在一起，其实是夸大其词，“实际上大家做事的初衷就是热爱这项运动，希望有一个平台去打橄榄球”。成立于2012年的北京旋风，初衷同样如此。

██ 起步阶段非常难熬，没有资金，媒体爱答不理，国内民众不熟悉、关注度低。那个阶段能够挺过来，郑华龙强调了两个字：“坚持”。

“我们宣传不依靠媒体，大部分都是靠朋友之间口口相传。”郑华龙说，一方面，橄榄球在中国没有那么多人关注，另一方面也没有足够的资金去寻找大V帮你推广宣传，只能靠口碑，一家一家去做推广宣传。”

那个阶段熬过来后，逐渐就有人来到这里，了解、喜欢上了美式橄榄球，口碑上去了，也解决了部分人的问题。

郑华龙说：“其实核心还是人，没有新鲜血液的加入、没有人，什么事情、想法都不好开展和实现。”

　　人的问题

██缺乏球员是美式橄榄球在国内发展的最大障碍。拥有高质量运动员、教练员、裁判员以及高水准美式橄榄球队，是在中国推广该项运动的基础和关键。

在职业层面，日前，国家体育总局主办、汇众联盟体育文化承办、腾提度体育协办的第三期国家美式橄榄球教练、裁判训练营在嘉兴举办。来自全国各地的美式橄榄球爱好者与多名前NFL顶级教练团互动学习。

██据媒体披露，学员来自全国各地，北至内蒙古、南至苏杭，都为美式橄榄球运动而来，其中还有女学员。

在业余层面，具体到球队，解决的办法是，对于参加球队的人员筛选，郑华龙表示没有设定任何具体条件，完全对外开放。区别在于，训练没问题，但是比赛不一定能够让你参加。因为比赛具有一定门槛，门槛就是球员参与训练的程度。

对于完全不了解美式橄榄球的人来说，从“0到1”基础培训非常关键。郑华龙介绍说：“我们有五次基本训练，培训者必须全部参加，只有次次参加才有入选正式球队的资格，如果不参加完五次基础训练，不管打得多好都成不了正式队员。”

██即使这个人从美国回来，既懂又会打橄榄球，也必须参加一定的考核才有资格进入球队。北京旋风会收取一定的培训费用，五次基本训练的总收费大概在300元到500元。且每年随着时间的推移费用也呈上涨趋势。

“但五次以后想练多少次都没问题，之后跟着球队按照既定时间来训练就ok，”郑华龙说，“但成为正式球员进入实战队伍是由教练组决定的。”

　　谈商业化尚早

██ 大多数国人被“超级碗”的吸金能力所震撼，而没有看到背后的商业逻辑。对于推广美式橄榄球来说，场地、传媒、营销、增加消费人口均是关键因素，但更为核心的是要用超越时间和利益的眼光看待美式橄榄球在中国的生根落地，现在妄谈商业化和产业化还为时尚早。

　　“其实，目前根本谈不上什么商业化、产业化。”郑华龙说，北京旋风是国内开展业余美式橄榄球比较知名的球队，也是一支纯粹的业余美式橄榄球队，球员不以打球为生，球队也不以盈利为目的，球员都有各自职业。这也是大部分国内业余美式橄榄球队的状况。

██因为不涉及商业化经营，球队运营中产生的费用一般都由球员自己承担。

“大家正常向球队交一些建设费用，出去打比赛的路费，订酒店的费用，整年的活动费用都是队员自己掏钱买单。”据郑华龙透露，球队中每个人的体育保险都是自己买，受伤也自己负责，虽然一般在比赛前赛事主办方会为参赛队员购买保险，但是在训练中受伤就只能自行承担。

因此，郑华龙会提前告诉队员，当他们来到赛场训练时，从进球场的一瞬间就必须知道，参加这项运动是具有危险性，需要承担一定风险。

此外，球队训练的场地费用也由队员平摊。“如果需要租赁场地，球队可以支付30%—50%，剩下的部分由当天参赛真正上场的球员平摊，当然如果有特别想为球队做贡献的，我们也绝对乐意。”郑华龙说。