比如一个品牌策划了极具创意的线上活动，用户热情参与，但活动结束了，人也都流失了。原因很多，一些品牌是因为用户群的调性不一致，也可能是在原生营销的创意层，缺乏与品牌持续的互动、转化。这就像环环相扣的链条，任何一个环节掉链子，都很难算得上成功。
对这一现象，全球营销大师菲利普·科特勒提出了营销3.0的理念，即企业从消费者中心主义转向人文中心主义的时代，这个时代讲究的就是与用户间保持高频、强关系的连接。
在自媒体的时代，有没有一个赛事，自带媒体光环，又适应自媒体传播属性，网罗一众铁杆粉丝？更重要的是，还要适应汽车品牌进行赛事营销动作。如果有这样的赛事，品牌借助其赛事进行营销，以维护用户的活跃度、黏性和转化，会事倍功半。
2016年的内地综艺风云榜，搏击极限格斗赛事昆仑决，以178483的搜索指数超过快乐大本营、爸爸去哪儿等王牌综艺节目，在百度风云榜单中位居关注度第二位，相关百度搜索结果超过1200万条。
上热搜来自于几个第一。比如第一个与PPTV合作推出网络付费直播，开辟观赛新模式；第一个签下“泰拳王子”播求、“电脑斗士”雅桑克莱等世界顶级搏击明星。还拥有一个号称要在体育领域用互联网思维改造传统体育赛事的创始人。
创始人姜华说，昆仑决并不以传统体育运作公司为目标。在商业模式上，姜华的学习样本是一手缔造UFC的拉斯维加斯娱乐大亨洛伦佐?菲尔蒂塔兄弟。在UFC的王国中，格斗赛事带动了旅游业、博彩、游戏、影视文化等行业的迅猛发展。
一汽丰田作为昆仑决的官方指定用车合作伙伴，与搏击赛事深度结合，进行体育营销。清华大学国家形象传播研究中心研究员潘建新认为，参与性的营销才有带入感，有高活跃度用户的“场”，才是最佳的营销阵地。对品牌来说，这样的特征平台是需要寻找和创造的。
一汽丰田成为昆仑决的官方指定汽车合作伙伴，出现于赛场之上
读懂自媒体受众的必要性
昆仑决搞付费网络直播，曾经在搏击圈引发哗然，却在实际操作中收获一批铁粉。而最早为英超付费版权买单的天空体育老板默多克早就用实际行动阐述，只有付费的体育内容，才是真正的体育。
马国力也认为，自媒体时代的体育观众，会通过网络主动对自己感兴趣的内容予以关注。这与被免费电视覆盖的被动行为是不同的。更利于令观众成为互联网企业的潜在用户并产生消费行为。
互联网时代的观赛行为，还衍生出线下的赛事粉丝群体，和线上的虚拟社区。这都已经是粉丝社交的重要载体，也更利于企业准确定位和精准营销。马国力认为，中国还缺少真真正正的体育社区，而赛事网络化，一边连接了基层民众的诉求，一边连接了最高层对于体育市场的政策贯彻。
潘建新介绍，汽车品牌营销，有其特殊性。有多少赛事受众转化为品牌的真正用户，取决于能在多大程度上触发受众的情感共鸣，产生多大程度的价值认同。“中国汽车产业正走向理性消费，更注重汽车文化内涵，”“中国汽车消费群体年龄正向90后延伸，他们正是昆仑决的新生代消费者的年龄。汽车品牌就需要接入这些人群的文化生活和价值观中，去取得认同。”
结语
对拿赛事当热闹看的人来说，2017年和2016年可能没什么区别。但是对于汽车品牌，需要在众多职业赛事中，发掘契合自身品牌形象的赛事，进行体育营销，以稳固品牌形象。在这样的年份里，选准合适自身品牌的高端赛事，就成为一门学问。挖掘出英伦德比，和昆仑决这样，匹配度高，契合度好，具备长期包装的特点，有近期硬回报和远期软回报能力的赛事，并不容易。这意味着事前进行海量的搜索和精准的定位。当然回报也是丰富的。精准的营销，将会让品牌继续在体育迷中稳固目标客户，固化品牌形象。
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