体育产业生态圈——

　　谢菲尔德哈勒姆大学的体育管理专业打破了大学深耕于学术研究的传统，却在培养学生实践能力方面另辟蹊径。对于想要投身于体育行业，以学习英国先进的理念为目标的同学们来说，选择谢哈，选择一条实践出真知的道路，也未尝不是一个明智之举。

　　文/ 刘 丰源

　　编辑/ 陈 思怡

　　说到英国、体育，首先想到的就是足球、英超，在英国读体育管理，就有机会和职业足球俱乐部建立起联系，这也是去英国读体育管理让体育专业学生心驰神往的原因之一。

　　当然，事实上，选择不同的国家，都会有着相应的益处，不能一概而论。在笔者看来，同样作为体育留学大热的美国、澳大利亚，也有各自的优势。

　　澳大利亚，悉尼奥运会的举办和每年的澳网，需要借助大学的力量来为赛事的前期策划、营销、运营、管理以及赛事后的返反馈与评估提供咨询。此外，大学也在参与的同时，进行学术研究，积累实践经验。因此，澳大利亚各大学的体育管理专业专长于赛事运营。

　　而美国自然不用多说，由于深厚的体育文化与高度发达的体育商业，在美国大学读体育管理专业，在体育商业方面往往有着无可比拟的优势。

　　不过，我们今天介绍的谢菲尔德哈勒姆大学来自英国，在我看来，得益于英超，英国的体育管理专业在俱乐部管理方面多有建树。

　　为什么选谢菲尔德哈勒姆大学？

　　那么，第一个问题来了，为什么选谢菲尔德哈勒姆大学（以下简称谢哈）呢？

　　事实上，谢哈的综合排名并不高，这是由于各种综合排名更多的考量科研成果，因此以商科见长的谢哈并不占优势，但在法国教育咨询机构Eduniversal发布的全球体育管理专业排名上，谢哈的Sport Business Management高居全球第29位。

　　谢菲尔德哈勒姆大学拥有全球第一个专门的体育产业研究中心，召集了最优秀的体育产业专家，从事体育产业咨询服务，为奥运运动员和冠军们提供专业的技术指导，其权威地位世界知名。

　　谢哈的Collegiate Campus

　　此外，谢菲尔德哈勒姆大学也培育了今日的多位英国体育界重要人物。

　　大学的杰出校友理查得-卡本先生，2001年就任英国体育部长，于2005年带领伦敦在申奥争夺战中拔得头筹，赢得了2012年奥运会主办权。历任谢周三队和英格兰队教练的霍华德·威尔金森（Howard Wilkinson）则是另一位杰出校友的代表，他是英格兰足总和国家队教练组成员，欧洲足联技术委员会成员以及英格兰联赛教练员协会创始成员和主席。

　　关于谢哈的体育产业专业领域

　　在体育产业研究领域，2005年3月，谢菲尔德哈勒姆大学体育产业研究中心接受UK Sport （UK Sport是英国政府“文化、媒体和体育部”下的专门机构，上对英国国会负责，管理体育运动领域的公共投资，使命是推动英国体育运动）的任务，于当年5月至2006年6月之间，对六项重要运动赛事的经济效益展开调查，包括2005年世界杯赛艇等。

　　UK Sport的报告中援引了谢菲尔德哈勒姆大学体育产业研究中心的结论，指出承办大型体育赛事不仅推动了体育事业的进展，而且给国家带来巨大经济效益，成为伦敦申办奥运会有力的理论支持。该研究结果将被发展成为一个预测模型，用于将来的赛事。同时该中心被挑选为英格兰体育委员会的合作伙伴，为其在2005至2008年间提供学术研究支持，重点是考察体育运动给英格兰九个地区带来的经济效益。

　　谢哈位于英国中部的谢菲尔德市，体育氛围浓厚，这里是现代足球的发源地，世界上第一支足球俱乐部就诞生在谢菲尔德，还有谢周三、谢菲联两只英冠俱乐部。

　　谢哈Sport Park

　　这里有全世界最好的斯诺克学院，丁俊晖就长期在这里训练。斯诺克世锦赛在谢菲尔德市中心克鲁斯堡剧院举行了40年，谢哈体育产业研究中心也参与其中，研究斯诺克世锦赛40年来为谢菲尔德地区带来的经济影响。这里地理位置优越，距曼彻斯特、伯明翰仅一小时车程，没有伦敦的喧嚣，却也各方面设施健全。

　　谢哈的体育管理专业全称为Sport Business Management，课程专注于体育商务，课程内容有：

　　国际体育市场营销与媒体（Internationalsports Marketing and Media）

　　体育战略管理（International Sports Strategy）

　　体育经济学（Global Economics of Sport）

　　体育财务（Financial Skills for Business Decisions）

　　体育赛事运营（International Sport Event Management）

　　体育咨询（Sport Business Consultancy）等等

　　在相关课程方面，任课教师也都在体育行业内有丰富的经验。

　　例如，体育财务的老师Rob Wilson在BBC、Wall Street Journal等多个英国国内、国际媒体担任评论员，受邀讲解联赛、俱乐部财务方面的话题。负责体育市场营销和战略管理的老师Marc Taylor曾在著名体育咨询公司德勤、法国咨询公司凯捷任职多年，并在曼城俱乐部工作，负责市场营销。

　　注重学生的实习与实践能力，是谢哈体育管理专业的最大的特色和优势。对于每门课程的期末考核，并不是单纯地阅读文献，再用理论知识写学术性论文，更多的是将所学的知识转化成实际应用。

　　比如体育财务这门课的考核，就是分析一家俱乐部的财报，做presentation并得到老师的反馈意见。体育市场营销的assessment是以小组为单位为切尔西俱乐部做一个五年的全球营销计划。