功能性饮料不只是在运动场景下消费，事实上，这部分不消费所占的比例并不高。为了开拓大众市场，BODYARMOR还积极发动了社交媒体的力量，很多促销信息都能够通过社交网络传达到用户终端的。同时，消费者的反馈对于品牌创新来说也尤为关键，这是BODYARMOR的生存命脉。BODYARMOR战略发展部副总裁布莱恩·卡姆斯（Brian Camus）就表示，只有不断调整和创新才能够找到正确的方向。从目前看来，BODYARMOR可以说正走在正确的道路上。

对于功能性饮料而言，营销与品牌曝光永远是不应被忽视的，特别对于纷乱的体育赞助市场来说更是如此。现在的BODYARMOR依然立足美国本土，该品牌在北美四大职业体育联盟已经有相对扎实的资源布局，现在又开始向足球进军了。

日前，BODYARMOR宣布赞助即将在美国召开的中北美及加勒比地区金杯赛，这是BODYARMOR首次进入足球领域。作为股东之一，科比还特别出席了赛事发布活动。这届金杯赛将走遍美国的十三座城市，是市场推广和品牌曝光的绝佳机会。不知道发力迅猛的BODYARMOR是否已经让佳得乐感到不安，功能性饮料市场在未来或许要变天了，至少在美国可能是这样的。

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