日前，国际足联公布了去年的财报。财报显示，2016年国际足联亏损了3.69亿美元，是2015年亏损额的三倍，预计2017年损失将会扩大至4.89亿美元。再加上，国际足联还耗资1.9亿美元建设了世界足球博物馆。也就是说，国际足联近两年亏损额高达10亿美元。

亏损10亿美金后，国际足联本指望通过俄罗斯世界杯获利上演逆袭，结果，距离俄罗斯世界杯还不到一年，本计划签下至少30家赞助商，结果目前却仍只有12家。这可急得国际足联团团转。

无奈，国际足联只能再放狠招。既然赞助商难觅，国际足联只能从转播权下手，关于2018俄罗斯世界杯的电视转播，国际足联向俄罗斯电视频道要价1.2亿美元，这几乎是2014巴西世界杯转播费用（3200万美元）的4倍。

面对国际足联这样一个近乎无理的要求，俄罗斯人态度也很强硬，拒绝接盘。一位来自莫斯科体育营销代理机构的负责人声称：“如果国际足联正在等待俄罗斯政府来支付这笔不公平的电视转播权，那么就让他们空等着吧！”也就是说，你们自己亏空的一塌糊涂，休想让我们来埋单。大不了破罐子破摔，大家都捞不到好处。

这样一来，双方互不相让，场面僵持不下。眼看世界杯还有不到一年的时间即将开幕，而世界杯的电视转播权却还没落实。照现在的局势发展，届时中国球迷还真有可能无法在电视上看世界杯了。这一幕也绝对不是大多数中国球迷希望看到的。