万事万物，没有永在巅峰时刻的。即便是伟大的奥林匹克运动：奥运会，也进入到了寒冬期。四年一次的盛会，随着电视转播技术，铺展到了全世界。地球的各个角落，都能欣赏到为期半个月的体育赛事。然而，次数久了，审美疲劳无一例外的就会袭来，奥运会也躲不过去！

奥运会历来都是赔钱的买卖。然而，奥运会的“赚吆喝”的能力也十分巨大！举办奥运会，能够让东道国，享受到全世界数以亿计的目光焦点，从而带动整个国家各个行业的发展。这笔账，很多国家心里有数，所以愿意承办。

不过，现如今，花费靡费，但是收效甚微，成了奥运会的标识。举办奥运会，不仅仅是东道国收到的效益锐减，各个赞助商，也开始打退堂鼓：因为他们给出的巨额赞助费，已经得不偿失。

最近，国际食品巨头麦当劳，就结束了和奥运会的40年合作，不再成为奥林匹克的伙伴。具体原因很多，但最重要的一点，就是投入和产出比，在麦当劳看来，是不划算的。而在此前，包括希尔顿、百威和AT&T，全都和奥运会说再见。

面对这种窘境，国际奥委会表示深深地担忧。他们一方面要积极争取更多的赞助商，同时，也要为谁来申办奥运会而操心。2024和2028两届奥运会，居然只有法国巴黎、美国洛杉矶承办，其余国家和城市，无人问津。面对这种尴尬，国际奥委会想到了中国，奥委会主席巴赫就表示：希望中国能够主动承办奥运会，北京之后，包括上海、广州、深圳等城市，都有能力！希望中国城市，积极参与！