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露露柠檬的酸甜苦辣,威尔逊的创业故事(2)

字号+ 作者: 来源: 2017-05-24

代替黛伊的是原供职于鞋商TOMS的劳伦特波德万。波德万表示,自己希望为露露柠檬打下更好的基础,向股东和消费者保证公司已经吸取教训并专注于一切正确的事情。 而坚持直言不讳风格的威尔逊则仍是董事会成员、具有实

  代替黛伊的是原供职于鞋商TOMS的劳伦特·波德万。波德万表示,自己希望为露露柠檬打下更好的基础,向股东和消费者保证公司已经吸取教训并专注于一切正确的事情。

露露柠檬的酸甜苦辣,威尔逊的创业故事(2)

  而坚持直言不讳风格的威尔逊则仍是董事会成员、具有实权的小股东。他曾公开表示寻求投资方融资、打算收购公司,以恢复公司私有性质,并倾向于调整董事会成员,改变公司管理团队。消息火速传开,公司股票一蹶不振,投资人对于公司能否在竞争日益激烈的运动服装市场中恢复元气表示担忧。

  2014年7月底,经过数周的谈判,安宏资本再次注资,以8.45亿美元买下威尔逊所持股份的一半,占整个公司股份约14%。除了减少创始人的声音以外,安宏资本还在董事会重新获得两个席位,分别安排了在首次投资露露柠檬时发挥重要作用的两位合伙人。

  就在宣布安宏资本回归、威尔逊让步的当天,露露柠檬的股票应声上涨近4%。而公司在接下来的一季度的业绩表明,露露柠檬再次崛起指日可待。2014年9月,公司宣布季度业绩超出分析人士的估算,并调高对其整年业绩的预期。公司股票价格达到了三年内最高水平。

  之所以能取得这样的成绩,除了安宏资本对威尔逊负面影响的稀释之外,还要归功于“&Go”系列产品的成功推出。这一系列服装适合于工作室或健身房之外的场所,但仍然保留了运动休闲元素。另一推动力则是男士服装的推出,包括运动服和&Go系列。在这期间,露露柠檬的股票时而上涨时而下跌。2015年,股票下跌6%,这是连续第三年下跌。公司需要解决在全球扩张的过程中必然面对的棘手问题,包括销售成本和存货管理问题。

  威尔逊则把主要精力放在了新的事业上。他将在露露柠檬的部分收入投入到了新成立的家族企业——Kit +Ace中,这家公司由威尔逊的妻子香农和儿子JJ·威尔逊创立和经营。从某种程度上说,Kit +Ace的目标市场正是露露柠檬放弃的市场,主要设计更高端的服装,适合工作场所以及和体育无关的社交场所。

  如今,威尔逊只是Kit +Ace的投资人兼顾问,并未更深入地参与Kit +Ace的具体事务,但Kit +Ace已经成功吸引到了一批前露露柠檬的高管加盟。Kit +Ace旨在追求运动休闲和积极的生活方式,从这点上来说,Kit +Ace与露露柠檬是一致的,而威尔逊的创业故事,也仍在继续。

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