近日来，影迷们都在谈论“速8”。《速度与激情8》再创优异票房战绩，在全球票房尤其火爆，以5.32亿美元创造了影史上“全球首周票房”纪录。中国内地的影迷也有巨大贡献，《速8》刷新了“中国内地单日票房”纪录，在4月15日（上映后第一个周末）当天收入4.98亿元人民币。

　　赚钱乐开花的除了电影的发行商和制作商，还有一个特别的群体——广告主。电影的大卖令植入其中的品牌也取得了极其可观的曝光，这当中包括运动品牌安德玛。动作硬汉德怀恩·“岩石”·约翰逊在影片中全程穿着安德玛的紧身内衣装备，令热爱运动的影迷纷纷开始打探，有哪些渠道可以拿下这件Tactical HeatGear的同款。

　　安德玛近年来发展勇锐，《速度与激情》系列只是其电影营销战略的合作伙伴之一。而在好莱坞电影百年发展史上，安德玛也不是唯一一个利用大屏幕而走进观众视野的运动品牌。

　　安德玛：从电影植入到个人代言

　　对于《速度与激情》系列的影迷来说，约翰逊与安德玛几乎如影随形。2011年，约翰逊首次加入这一赛车电影系列，亮相于《速度与激情5》中。安德玛也在同一部作品中完成系列首秀。有趣的是，安德玛的“UA”标志并没有出现在约翰逊穿的紧身衣上，而是通过约翰逊的一名部队同僚的衣服来露出。

　　在没有签订赞助合同的情况下避免商业品牌标识，对约翰逊这种明星来说是非常自然的选择。到了《速度与激情6》，约翰逊终于穿上了带UA标志的紧身衣。但千万别想当然，这时候约翰逊仍然不是安德玛的代言人。

　　▼安德玛最早出现在“速激”系列时，是在这位配角身上露出

　　

　　说起来难以想象，过去曾在职业摔角场上呼风唤雨的约翰逊，一直以来竟然没有自己的运动装备赞助商。直到2016年初，约翰逊才正式与安德玛签订赞助合同。换言之，安德玛此前在《速度与激情6》与《速度与激情7》露出时，单纯只是电影的植入广告客户。

　　但是从观众的角度来看，“岩石”与“UA”已经变得两位一体，双方也顺势而为，加深合作。因此《速度与激情8》才是约翰逊第一次以代言人身份，在该系列中披上安德玛的“战衣”。

　　▼约翰逊上的“UA”标识全程在《速8》中曝光

　　

　　安德玛为约翰逊设计了专属产品线，其标志是一个牛头（如本文封面图）。本月初，安德玛又推出第一双约翰逊签名运动鞋“Project Rock Delta”。140美元的标价并没有阻挡粉丝的热情，产品在美国网上售卖的首日，其常规码数货品火速售罄。

　　超级英雄：“UA”的另一根据地

　　《速度与激情》并非安德玛唯一植入的大片。它还在漫威超级英雄电影中有耀眼亮相。

　　▼《美国队长2：冬日战士》中，美国队长在非制服场合下穿着安德玛的训练服

　　

　　在《复仇者联盟2：奥创纪元》中，我们看到克里斯·埃文斯饰演的美国队长和阿龙·泰勒-约翰逊饰演的快银都穿上了安德玛的标志性紧身服。众所周知，漫威超级英雄电影的角色都是一群肌肉男，最适合反映安德玛产品的特点。而代表美国精神的美国队长，更是诠释安德玛美式硬汉风的最佳对象。

　　虽然钢铁侠穿盔甲、绿巨人只有大裤衩，没办法在电影中披挂安德玛的产品，但后者还是推出了相关主题的T恤及其他产品，把“漫威经济”做大。

　　▼安德玛同时拥有DC超级英雄的授权，可开发超人和蝙蝠侠主题的产品

　　

　　安德玛同时还不满足于与漫威的合作，而是意欲把主流超级英雄形象一网打尽，拿下另一家著名漫画公司DC的产品授权。这样，安德玛就能把超人、蝙蝠侠、闪电侠等另一批人气超级英雄推送到自己的产品上了。

　　耐克：穿越电影植入的大赢家

　　安德玛在动作片和超级英雄片两大领域，创造了不少电影营销的优秀案例。然而在“用电影做文章”方面，世界头号运动巨头耐克更是经验驾轻就熟。

　　1989年，在经典“穿越电影”《回到未来》推出续集。片中，主角马尔蒂在2015年时拥有一双会亮灯、自动系鞋带、带悬浮功能的酷炫高帮鞋。这双鞋子叫做耐克“Air MAG”，由知名运动鞋设计师汀克·哈特菲尔德设计。《回到未来2》中对未来的很多幻想，都在后来成为现实，例如壁挂电视和视频通话。而2011年，耐克也推出Air MAG复刻版，全球限量1500双，采用网络竞拍的方式出售。销售额将作为捐款，捐赠给饰演马尔蒂的迈克尔·福克斯的慈善基金会。

　　▼复刻版Air MAG最终实现了自动系鞋带功能

　　

　　2011年复刻版成功筹款470万美元，而2015年10月21日——恰恰是电影中马尔蒂穿越未来的那一天——耐克宣布再推出89双限量Air MAG，继续为福克斯基金会的帕金森症研究筹款。与2011年版相比，2015年版用脚部传感器技术真正实现了自动系鞋带功能！这一次，耐克的筹款额飙升到675万美元。

　　耐克在做慈善、赢名声的同时，也没有忘记大生意。去年年底，耐克推出了更“亲民”的零售产品HyperAdapt1.0。它复制了Air MAG的发光及自动系鞋带功能，借此标榜了一番“耐克带领现代人真正走进电影所畅想的‘未来’”。

　　▼考考各位《终结者》系列死忠，这个系鞋带片段是1985年版还是2015年版的？

　　

　　同样是穿越主题，耐克在更早年的《终结者》（1985年）中也有传奇亮相。奉命回到过去与机器人刺客作战的凯尔，在一家运动用品店偷了一双耐克Vandal。片中还特写了凯尔绑鞋带的动作。30年后，《终结者5：创世纪》复刻了同一场景，耐克也复刻了同一款运动鞋。

　　▼生活就像一盒……一个耐克鞋盒？

　　

　　除了在科幻片中刷存在感，耐克同样也讲究“美国精神”。作为“美国梦”最有代表性的表现作品，影迷除了记得《阿甘正传》中阿甘不懈奔跑的精神之外，也对陪着阿甘跑遍美国的Cortez跑鞋记忆犹新。一部为美利坚主义唱颂歌的跑步主题电影，由一个以跑鞋起家的美国品牌来提供赞助装备，这又是一个甲乙双方品牌因内涵一致而达成合作的案例。

　　阿迪达斯：体育品牌与体育电影的联姻