进入三月底，北京在一周之内连续下了两场小雨，这预示着北方的春天也来了。在家里猫了一个冬天的人们都开始更多地参与户外活动，中国广袤的土地上即将传来有节奏的跑步声。

　　近几年，跑步已经成为重新定义大众生活的运动。

　　尼尔森在2016年初公布的数据显示，70%的受访者表示喜爱的运动是跑步;

　　2016上半年天猫淘宝体育消费数据显示，跑步用品以65亿元超越足球、篮球等热门体育项目消费额;

　　2016年，各级别马拉松或路跑赛事依然呈现出井喷态势，比赛数量相较去年的134场增加了近1.5倍，达到332场。参赛人数近280万，比去年增加了130万，刷新历史新高。

　　很显然，随着人们生活水平持续提高，健身意识的增强，跑步在2017年仍然会成为中国最火的大众运动。而由跑步、马拉松运动所衍生出来的产业链，其隐藏的巨大价值也已显现。跑步已经不仅仅是一个运动，还与大众生活中的日常交流、文化融合、知识分享、体育消费密不可分。

　　因此，赞助马拉松比赛，成为各大品牌竞相追逐的营销手段之一。数据显示，2016年，共有1320家公司赞助过马拉松赛事。赞助公司来自各个行业，包括快消品、房地产、金融、汽车、体育、家电、化工等等。

　　当然，这样的成绩，传播平台同样功不可没。在中国，围绕跑步为垂直领域的媒体逐年增多，其中，乐视体育跑步经过两年的深耕细作，已经成长为中国最大的跑步传播平台。

　　乐视体育拥有全球六大国际马拉松赛(东京、波士顿、伦敦、纽约、柏林、芝加哥)以及国内包括北京马拉松在内的50多场赛事版权。除了全程马拉松，乐视体育全年至少播放半程马拉松11场。其中80%为新媒体独家直播权，2016年直播总流量超2000万。

　　同时，乐视体育也自主运营跑步赛事，太原马拉松已经成为首个在健身的同时宣传中国文化的马拉松顶级赛事，近期也晋升为国际铜标马拉松赛，2017年9月16日，第7届太马将邀请线上线下超10万跑友一起参加。

　　个性化定制跑步赛事“shakerun”把跑步和音乐完美结合在一起，比赛内容包括5KM趣味赛道、游戏嘉年华和赛后音乐节，颇受年轻人欢迎。

　　专为女性打造的重庆国际女子半程马拉松、时间跨度8个月的特色系列跑霞客行古道越野跑也都是乐视体育旗下的重磅跑步赛事。

　　4-6月，进入盛夏前的跑步绝佳季节，乐视体育将转播包括武汉马拉松在内的国内8站全程马拉松以及波士顿和伦敦世界顶级马拉松赛，同时，自主赛事霞客行古道越野跑也正式开启。

　　围绕跑步，乐视体育也打造了一站式的跑步运动生态圈，成为跑步领域极佳的整合营销服务平台。版权直播、自有赛事、自制栏目、体育电商、体育经纪、赛事管理、跑团社交、体育旅游，乐视体育独有的跑步生态圈覆盖了跑步人群所需的方方面面，每一个环节都会与品牌商进行更加深入的合作，从而实现互利共赢。

　　附跑步微数据：

　　1、晨起后5-9点和下班后17-24点，是跑者最经常的锻炼时间。其中，4成跑者在19点之后进行夜跑。

　　2、半数以上跑者在公园和公路跑步，95%跑者选择户外而不在跑步机上跑。如陈盆滨所言，跑步机与路跑，几乎是两种运动。

　　3、在被调查的跑者中，有1/3人参加过全程马拉松赛。其中，跑龄在3年以上跑者的参加过马拉松的比例进一步增加到3/4。

　　4、70%的跑者希望获取专业的训练知识。一半以上的跑者还希望获取伤病知识、赛事报名信息和装备信息以及营养信息。49%的跑者希望看到跑步教学，这与70%人群希望获得训练信息是一致的。

　　5、4%的跑者每周跑动距离在70公里以上，平均每天至少跑10公里。这意味着他们每两个月就可能更换一双跑鞋，因为多数跑鞋的功能寿命在600公里左右。