在刚刚过去世预赛亚洲区12强赛A组第6轮的较量中，国足1-0力克韩国，取得大胜。比赛结果一出，媒体振奋，朋友圈沦陷。这是国足在12强赛赛场取得的首场胜利，也是中国队在世预赛上第一次击败韩国队。

　　国足突破性的进步点燃了民族热血，事件热度居高不下。从随后朋友圈沦陷足矣可见此次比赛国人的关注度之高，各大品牌也争相推出应援营销。例如魅族“只要有百分之一的可能，我们就有百分之九十九的信仰”、麦当劳的“胜利薯于你，我们期待下一场”、卫龙食品“以前，我和别人一样，失望，嘲笑，辱骂,今天，我和别人一样，激动，自豪，热泪。”各家品牌大打感情牌，借力国足赢球热门事件来做宣传推广。然而在这场品牌宣传大战中，和国足一起赢得还有杜蕾斯。

　　杜蕾斯一向以宣传文案著称，不论是产品宣传还是事件营销，杜蕾斯的文案都堪称业内人士学习的模板。近日苹果发布消息称最新苹果七将推出红色版本，杜蕾斯紧接着推出“red now”宣传，被网友戏称“走的一手好肾”。

　　此次国足大捷，杜蕾斯的官微在第一时间沦陷了，不少网友评论“杜蕾斯你怎么还没有出文案！”尽管比赛当晚杜蕾斯未参与这场营销大战却依旧赢在“此时无声更有声”，原因就在于杜蕾斯已经给消费者培养了了一种习惯，一种关注、期待、看好杜蕾斯的习惯，这就是借力事件营销的力量。

　　事件营销一直都是企业所关注的营销手段，比起让消费者产生厌恶感的“硬营销”，借力社会事件和舆论声音的“软营销”往往效果更好，消费者的接受度也更高。在最近的“萨德事件”中，不少品牌做出相应的对策，例如卫龙率先下架，更加奠定了卫龙“民族品牌”的形象。不少企业尝到了借力事件营销的甜头，也就有了网友常说的“蹭热度”的说法。

　　然而借力事件营销也有一定的弊端，由于事件发生的时效性要求企业必须对事件作出反应，也就是通俗的“站队”，在时间的压迫下不乏“站错队”的宣传。例如16年的“优衣库试衣间事件”，就有个别品牌借此大做文章，宣传中有贬低优衣库形象，最终不仅没有得到预期的好的宣传效果，反而被消费者诟病，最终落得“两手空空”。

　　借力事件营销已经成为企业所认同的一种营销手段，也被戏称为“文案大战”。事件营销成功的关键点在于关注消费者心理，以消费者熟悉的事件作为引子，加上精彩有趣的文案达到娱乐大众的效果。随着企业越来越重视消费者体验，“软营销”必然会取代“硬营销”。只有更好的关注消费者体验，开发出更多类似于“事件营销”的营销手段，企业间的文案宣传大战才会越来越精