最近知名补水品牌水密码和迪士尼片子 《美女与野兽》展开了一场国际级跨界合作，引起了不小的回声 。与国际大IP合作是否能真正带动销售？销量数字之外品牌又能获得哪些好处 ？

　　随着迪士尼经典IP《美女与野兽》片子 版的上映，票房之争的外围战场，毫无意外成为众多品牌争抢的营销高地。国际知名品牌迪士尼，以伟大 的影响力吸引全球优质品牌争相与其合作。早有耳闻，作为“宇宙第一傲娇品牌”的迪士尼对合作伙伴的要求甚高，根本 秉持“不牛哔不合作斯基”原则，合作方不只 以国际知名品牌为主，并且 挑选标准 也相对严格。因此，这次《美女与野兽》在中国地区 选择了国内某补水品牌实现跨界合作的消息一出，让人惊喜又好奇。

　　它有多大能耐，挑起了国产品 牌和迪士尼跨界大梁

　　事实上，作为迪士尼的经典IP大剧，想与《美女与野兽》贴上合作标签的告白 商不在少数。那么，这个被迪士尼眷顾的国产品 牌到底是谁呢？它就是专业补水、打得一手好营销牌的水密码。

　　此次，水密码联袂迪士尼的跨界让更多人看到其进军国际舞台的拳拳诚意和勇敢 突破，水密码把真正受年轻女孩喜欢的优良 影视作品与极致的护肤体验相结合 ，勉励 无数被童话所感召、盼望 突破的现代“贝儿公主”们通过护肤变美，如此正能量爆棚的营销让网友们大叫 “这碗鸡汤我一口干”。与迪士尼的合作，是水密码向品牌国际化历程迈出的重大一步，而这一步，站在了洞察市场与消费者爱好的高度上。精准锁定《美女与野兽》这样一部与品牌调性契合的片子 ，无疑胜利 了一泰半 ，加上好玩的营销推波助澜，品牌力的提升自然不在话下。

　　无法带动销量的营销不是好的告白 ，我们来简单 粗暴 地看一下这场营销带来若干 （软）成（妹）效（币）。据知情人士透露，借助《美女与野兽》上映热度和一系列营销运动 ，水密码全品牌在天猫主题运动 日上的销售造诣 分分钟坐上平台A+级宝座，销售额仅次于双十一大促。在另一知名电商品牌唯品会的IP日上，得益于大师 级美妆达人“小P先生 ”直播的美颜挑战赛的引流，小蓝盒·水CC联动品牌全线产品 ，单日创下数百万销售神话，突破2016年唯品会“618”、“419”等全民存眷 且斥资重金的大型运动 的销售造诣 ，比肩全年销售第一，仅仅以些微差距排在其后。亮眼的销售造诣 ，力压同行。

　　作为此次跨界合作的产品 ——《美女与野兽》限量款小蓝盒·水CC，号称“美颜神器”，集美颜、护肤、遮瑕于一身。虽然小蓝盒·水CC天生自带明星产品 光环，但同类的产品 在市场上比比皆是 ，所以，如安在 琳琅满目的市场上打开一片天地，对水密码的宣传手段和宣传力度都是极大的考验。

　　因此，水密码这次的营销野心，并不止停留在与迪士尼的跨界合作，更采取 了“跨界+跨界=无界”的突破式战略，为产品 的宣传带来了超乎想象的成效！

　　跨界中的跨界，《美女与野兽》联手网红，展现告白 神植入

　　除了“网红+直播”的营销方法 ，水密码借由《美女与野兽》，在网红剪辑视频中实现几回 告白 植入。比如 ：谷阿莫版的2分钟看完《美女与野兽》、影视安利君版本的《美女与野兽》。虽然告白 植入性太强，但不克不及 否定 的是在网红渲染下，水密码曝光量激增，爆点十足。

　　明星效应+达人直播，瞄准潜在用户，实现精准营销

　　如果说与《美女与野兽》合作，提高了水密码品牌的知名度，那么应用 网红与明星的效应，把粉丝经济转化为实际购买 力，就是 水密码在互动营销领域的又一次自我突破。

　　人气明星魏晨作为水密码的首席颜值官，强势种草小蓝盒·水CC，实力圈粉。

　　大师 级美妆达人“小P先生 ”以极具话题性的直播“20分钟革新10位素人的美颜挑战赛”，吸引百万网友的存眷 。

　　众筹机制，突破与受众的零距离

　　在前期预热上，水密码更举办 了“《美女与野兽》特别版外不雅 由你设计”大型线上运动 ，在产品 上市前为其造势，引发全网民对小蓝盒·水CC外不雅 的强烈存眷 和料想 。此举获得 美女网红漫画家吴琼琼的助阵，还有上万受众的直接介入 ，超高人气为它带来了足够的曝光量和过亿的热门话题存眷 度。

　　总体上，迪士尼与水密码这次跨界，实现了双方的互利，不仅增加了《美女与野兽》片子 的话题量和曝光量，还促使了《美女与野兽》限量版小蓝盒·水CC销售量大幅上涨，并产生 联动效应，使水密码旗下其他产品 也借势 春风 青云直上 ，创下单日百万销量，涌现 了国产品 牌与国际大牌跨界“双赢”的局面 。