禹唐体育注：

　　眼看着曼联、拜仁、巴萨接连签下巨额球衣赞助合同，“银河战舰”掌门人弗洛伦蒂诺早就坐不住了。从去年开始，有关皇马与现球衣赞助商阿迪达斯之间的续约绯闻不断，甚至还有传言Under Armour打算高价接盘，足球商战剧情的精彩程度比起足球场上的刺刀见红丝毫不逊色。

　　有关皇马的新球衣赞助合同一直扑朔迷离。去年，巴萨与耐克续签史上最大球衣赞助合同，10年总价值高达15.5亿欧元，这深深刺痛了弗洛伦蒂诺骄傲的自尊心。要知道，目前皇马与阿迪达斯正在履行的合同价值仅为每年4000万欧元，而且2020年才到期。

　　这天壤之别的差距是“老佛爷”不能容忍的，在这种情况下，巴萨方面还不忘刺激一下皇马。巴萨副主席阿罗约就曾表示，无论在竞技上还是在经济上，巴萨都领先于皇马。弗洛伦蒂诺何曾服过输，因此他非常迫切地想要增加球衣赞助金额。

　　皇马的第一选择当然是与阿迪达斯续约，但是赞助金额肯定要大幅增加。2016年初，《马卡报》就报道称，皇马与阿迪达斯将完成十年续约，每年的赞助费提升至1.4亿欧元。这在当时是无可争议的世界第一球衣赞助合同。然而几个月之后，耐克就为巴萨奉上了一份天价合同，这在某种程度上也打乱了皇马与阿迪达斯之前的部署。

　　在巴萨新合同的刺激下，弗洛伦蒂诺狮子大开口，向阿迪达斯索要每年2亿欧元的赞助费，包括1.5亿欧元的固定赞助费和5000万欧元浮动。可以说这是一个非常疯狂的想法，但是“老佛爷”态度坚决，认为皇马的价值符合这样一份报价。

　　其实从阿迪达斯的长远规划来看，皇马这个顶级资源是不会轻易放弃的，为此阿迪达斯不得不对手中的足球俱乐部资源进行重新评估。去年五月份，阿迪达斯宣布提前终止与切尔西的十年长约，原本双方的合作要至少维持到2023年。在高价签下曼联并且续约拜仁之后，阿迪达斯在足球赞助上的投入已经非常惊人了，更何况还有一个皇马需要安抚。

　　不管出于什么原因，阿迪达斯与切尔西分手就预示着自己不会轻易放弃皇马，无论如何，切尔西的影响力还是不能与皇马相提并论的。与阿迪达斯解约之后，切尔西就顺理成章地找到了耐克，耐克在英超式微，这样的合作可以说一拍即合。

　　阿迪达斯玩起了少而精的策略，但也不意味着接受皇马的漫天要价，因为他们深知，自己仍然握有主动权，毕竟双方还有合约在身。眼看着阿迪达斯对自己2亿欧元的报价反应冷淡，弗洛伦蒂诺可能也曾考虑过替代者，于是乎有关Under Armour的传闻逐渐升温。

　　今年二月份，西班牙两大体育报纸《马卡报》和《阿斯报》都报道了皇马有意转投Under Armour的消息，每年的赞助费更是高达1.5亿欧元。如果Under Armour真的愿意做出这笔投资，阿迪达斯还真的会感到进退两难。然而稍作推敲，我们也能察觉到这样的传言可操作性并不高。

　　Under Armour去年就已经迈过了业绩高点，销售增速以及股市反应都遇到了不小的问题。重要销售渠道Sports Authority的倒闭对Under Armour的零售渠道影响很大，摆在公司面前的首要任务是重新梳理销售渠道、开拓海外市场，而高预算的营销行为显然不符合Under Armour目前的处境。更何况每年1.5亿欧元的营销开支的确不是个小数目，对于正在发力篮球和女性市场的Under Armour来说，也不太可能在足球领域做出这样一笔疯狂投资了。

　　既然如此，摆在皇马面前的选择似乎只有一个，那就是与阿迪达斯继续周旋，即便赞助金额不能如弗洛伦蒂诺所愿，至少要在阿迪达斯军团中担任领头羊。近日，德国《明镜周刊》突然爆出猛料，该杂志透露了一些皇马与阿迪达斯的合同细节，这些内容与我们惯常的认识有很大出入，双方似乎玩了一把明修栈道，暗度陈仓。

　　据《明镜周刊》披露，皇马与阿迪达斯的最新合同在2015年就开始执行了，合同期限也是十年，2024年到期。在这个合同期内，皇马每年能够得到1亿欧元的赞助费，其中7000万欧元是固定数额，另外一部分则是周边商品销售分成。据悉，皇马能够从阿迪达斯销售的带有皇马标志产品收入中获得22.5%的份额，这一部分收入大概在3000万欧元左右。

　　此外，合同中还包括一些细化的激励措施。如果皇马赢得西甲联赛冠军，将会获得阿迪250万欧元的奖金，从2020年开始则上涨到350万欧元。此外，如果皇马获得欧冠冠军，阿迪将会给银河战舰500万欧元奖金，到2020年增加到700万欧元。

　　2020年可是一个有特殊意义的年份，因为皇马与阿迪达斯在2012年续约的时候，新合同恰好在2020年到期。可以看出来，《明镜周刊》披露的这份合同更像是对原有合同的补充和升级，直白点说，就是皇马觉得每年4000万欧元的赞助费实在太少了。

　　还有一点值得注意，阿迪达斯为曼联奉上天价合同是在2014年，而与皇马执行新合同是在2015年，看来当时曼联的世界第一球衣赞助合同让弗洛伦蒂诺非常不爽。因为曼联在商业领域创造价值的能力本来就是全球顶尖，有了阿迪达斯的大合同做辅助，它的优势会更加明显，这也极大地挑战了皇马在世界足坛的地位。

　　从德勤最新发布的足球俱乐部财富榜上看，弗洛伦蒂诺的担心不无道理。曼联上赛季的总收入高达6.89亿欧元，其中商业收入更是达到惊人的3.638亿欧元。而皇马的总收入甚至比死敌巴萨还要少一点，主要是商业开发拖了后腿，这一项皇马只能交出2.634亿欧元的成绩单。不过德勤究竟是怎样统计皇马的球衣赞助收入是个疑问，如果按照《明镜周刊》的说法，上赛季皇马的球衣赞助收入应该是1亿欧元，而非4000万欧元。