生活常识

消费主义最大的问题:为什么我们总是存不住钱

字号+ 作者:品味生活 来源:未知 2020-09-28

一)《超时空同居》与消费主义 上周看了最近热门电影,《超时空同居》。对其中一个场景印象深刻。佟丽娅遇到了学生时代的假闺蜜,俩人暗自攀比,为撑面子佟带了雷佳音参加四人小聚会。在聚会上俩人不经意间各自炫耀衣服,首饰,包包,运动健身,旅行度假,西

    一)《超时空同居》与消费主义

    上周看了最近热门电影,《超时空同居》。对其中一个场景印象深刻。佟丽娅遇到了学生时代的假闺蜜,俩人暗自攀比,为撑面子佟带了雷佳音参加四人小聚会。在聚会上俩人不经意间各自炫耀衣服,首饰,包包,运动健身,旅行度假,西餐用餐方式,红酒知识等等细枝末节的东西。最后假装优渥的佟雷组合撑不住这些细致的盘问,以露馅丢脸告终。
     消费主义最大的问题:为什么我们总是存不住钱

    在这个电影里,掌握这些细枝末节的消费知识,被条件较好的闺蜜夫妇当做自身身份档次的象征。也就是说,上中产阶级(uppermiddleclass),认为自身区别于普通人的地方,主要就在于生活中各种琐碎的消费知识。这些人引以为傲的心态大概是这样的:

    |“我们比你知道得早”

    |“我们比你知道得多”

    |“我们买的起~”

    《豌豆公主》
     消费主义最大的问题:为什么我们总是存不住钱

    早年知乎上也有种的风气,(现在也许还有,不过很久不关注了),比如很久之前的一个回答,大概是解释为什么我们要买贵的生活用品。提出的是豌豆公主理论——为什么仆人们可以识别出真正的公主?因为真正的公主养尊处优,可以从十层毯子下感觉到一颗豌豆的存在……这个回答击中了无数少女的心。哪个女孩子心中不自认为是独一无二的公主呢?

    另一个回答则回应了为什么一些品牌的商品,会比普通牌子的贵那么多?答主给出的解释是,当商品满足了最基本的功能之后,产品的品质每提高1%,成本就会提高100%。相应的结果是,如果基本品质的打分是80,售价是100。品牌产品的品质是85,售价是500。那作为一种特殊材料的人(豌豆公主),是不可以接受85以下的品质的,所以要买售价500的品牌产品。

    《广告费用表》

    然而实际上,品牌产品最贵的地方,可能就在品牌(IP)上。广告费用是非常非常昂贵的,电视节目中的广告,每分钟的费用数以亿计。一些高端品牌,花在维护自己高端形象上的钱,更是不可计数。比如黄晓明和baby奢侈至极的婚礼,实际上是一些高端婚庆公司产品展示的舞台。黄晓明自己可能没花什么钱(都是广告主友情赞助的)。但是婚礼上的鲜花,纱幔等大多数的婚礼用品都是一次性的。这些精心布置的现场也都是品牌产品的沉没成本。(可能还会给黄晓明夫妇一笔巨额的广告费)
     消费主义最大的问题:为什么我们总是存不住钱

    《黄晓明Baby婚礼》

    消费主义覆盖了我们生活的方方面面,尤其是上中产阶级到小白领这一段,深受影响。每个人都可以感觉出正在使用的这些商品的level,自己期待够买的商品的level。好不容易积攒一点积蓄,又会接触到新的消费方式。收入升级,消费也会跟着升级,钱永远都是处于刚刚够用的状态。这就是消费主义影响下的中产众生态。

    二)为什么是消费主义

    为什么恰恰是消费主义,成了衡量自身与他人的标尺呢?

    我认为,主要原因还是跟赚钱能力有关。本质上我们真正需要衡量的,是一个人赚钱的能力。但是社会上赚钱的事情太难太难了。如果有赚钱的门道,基本上是秘不示人的。比如上中产赚钱的门道可能是某条亲友们搭建的采购和销售渠道,也可能是现行政策下的某个bug,总之都不能示人。(普通人靠上班打工挣钱,虽然可以示人,却大多无法区分)

    相比之下,花钱反而是一种易于比较的方式。姐妹们互相问候下衣服在哪里买的,包包是哪个牌子的,去了哪个地方旅游巴拉巴拉,三言两语之间就可了解是否同类。而这些不断重复强化的消费内容,也就就构成了我们周末生活中的主线。
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    三)谁在鼓吹消费主义

    当然除了自身的原因,也少不了一些有意识的推波助澜。我认为主要的助推者有以下三种:

    1、商家

    商家们肯定是为了自己卖货着想。商家推销的手法多种多样,最粗糙的是用广告砸,更多的都是营造一种生活方式,一种氛围。比如早年《奋斗》里主角们开的奥迪系列,住的loft式的公寓(关注房产的都知道公寓的不靠谱)。到后来《欢乐颂》里的泰国旅游(实际上以小包总和andy的身份,度假也不应该是泰国,泰国是小白领度假的地方),赵医生的DS车等。全方位覆盖各个阶层的消费场景。让每个人都能找到自己应该消费的内容。

    《泰国》
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    2、money们

    money们其实引导着消费主义的方向。正如上文《熵增熵减》所言,money们创造出新的潮流,然后不经意会有“叛徒”泄露机密,无意间引起大众的学习,模仿。形成大众认可的潮流。随后money们却又宛然转身,悄悄在小圈子里认可另一股新的消费潮流。这就是一轮循环。

    3、雇主

    雇主就是发钱的人。早年香港影视公司,在培养明星的时候,都会有意识的培养明星的花钱嗜好。明星收入很多,但是在公司的有意栽培下,花钱的地方会更多。这样明星们才会安稳于公司的框架下,不敢擅动。对影视公司来说,最理想的明星,就是年年花光的那种。家里等米下饭,拍戏都会努力很多,也能够“摆正自己的位置”,不会有那么多矫情。

    这也造成了很多明星晚景凄凉。据业内人士爆料,大家耳熟能详的港星,身家普遍集中在5000万-8000万之间。在深圳,在5000万买房只能找个角落蹲一下的时代,这确实不是一个很可以安度晚年的数字。所以一个又一个的港星扛起了屠龙刀,参与各种整蛊的真人秀节目,为了刷流量常年霸屏,永远也不敢退休。也是蛮拼的。
    消费主义最大的问题:为什么我们总是存不住钱

    四)消费主义的问题

    消费主义最大的问题,就是伤钱,主要有以下三点:

    1、newmoney不认oldmoney的消费方式,会掀桌子。

    掀桌子的方式体现在房产上,就是香蜜湖豪宅替代银湖,深圳湾替代香蜜湖的过程。体现在玩物上,就是名表首饰替代古董字画鼻烟壶,豪车名包又替代名表首饰的过程。一代人有一代人的口味,将自己的资产屯在这些过时的ip上,下场是惊人凄惨的。

    就算把资产屯在当下风头正盛的ip,数年之后,新的一代自然会掀起新的风潮。所以,追逐潮流的钱永远是打水漂的。(同理我们可以断定,深圳未来肯定会有超越深圳湾的新豪宅区)
     消费主义最大的问题:为什么我们总是存不住钱

    《深圳湾》

    2、IP(品牌)会有意识的被商家做死

    自IP诞生之日起,商家的最终目标,其实就是把品牌做死。一个品牌诞生->推广->越来越多的人认可->家喻户晓烂大街->新的品牌诞生,这个循环与时尚的流行类似。

    经常买衣服的人都能体会到这种趋势,自己经过几年的比较,好不容易认定了一个牌子的衣服。却发现质量越来越差,最后不得不寻找新的更贵的品牌。曲奇饼干也是类似的道理,品牌打造期,用最好的奶油,最好的小麦,做的饼干酥软香甜。后面却渐渐越来越硬,味道也越来越差。到某个临界点,新的品牌(也是更贵的品牌)的饼干就会出现的你的视野里。(或许还是和当年一样的配方,一样的味道)
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    《曲奇饼干》

    3、家底薄,折腾不起

    上班的人士赚钱是很辛苦的,完全禁不起折腾。在当前主流的公司,年入100万算是一个非常不错的中产收入了。累计10年不吃不喝也才1000万。如果按照工资是10年递增涨上来的,则不吃不喝也才500万。如果考虑到日常的消费,则剩下的更少,如果想过上优雅的中产生活,花销之大更是不可估量。

    在这种前提下,上班人士其实严重依赖于工作岗位。香港有句话叫“手停口停”,如果考虑到我下一篇所讲的因素,前景更是凄凉无比,不忍想象。年轻时掌握花钱的本领,是贻害无穷的事情。所谓高级的购物技巧,不过是推销产品所用的迷魂术。工薪者一定要扎好自家资产的篱笆,保护自己本就不多的辛苦积攒下的血汗钱。(把钱投到正确的地方去)

    五)如何正确的消费

    1)不为IP付过多溢价

    既然知道了IP的成本在哪里,就需要有意识的规避之。不为了品牌而付超额的价钱。关注商品最本质的功能。

    2)不装太多当下的潮流标准-追求本心

    潮流如风,永远是追不上的。再当红的潮流也会过时,所以花费有限的大脑内存,去记无限而且永远在变化的潮流标准,是一件非常费力而且不讨好的事情。我认为更重要的,是找到适合自己的,属于自己的独特风格。而不是千篇一律的追逐当下潮流。(比如当下的女神美眉们的潮流,是莫兰迪色系的服饰)
    消费主义最大的问题:为什么我们总是存不住钱

 

    3)克勤克俭,代代积累

    晋商从明代中叶开始崛起,清朝末年民国初年,方才逐渐让位给沿海的江浙财阀。之后的山西人,留下了“抠门”的名声(亮剑里李云龙被骂成山西人)。

    那么山西人的抠门主要体现在哪里呢?我认为最主要就是吃穿上的极度节俭。山西人眼里的南方地区是很奇怪的,比如南方农村的外立面,瓷砖贴的金碧辉煌,里面装修却是马马虎虎。这个跟山西的农村是正好相反的。比如南方人喜欢顿顿大鱼大肉,两个人吃一桌子的菜,而在山西,却经常一大家人,只吃一个大烩菜(只是提出存在一种生活方式,并不代表作者赞同)

    山西的地主老财,却又自古以来喜欢屯不动产,山西的地上古文物是全国最多的,明清时代的古村落,充斥着每一条黄土高原上的天然沟壑。这些村里的院落,个个都有着当红美剧《权利的游戏》里,北境首府临冬城一般的体量。这些村子,大多都是以每代人一两个院子的速度,世世代代积累下来的。四百年的积累,最终形成了世界罕有的古堡群,(还有中央政权中的地缘政治分量)。
      

    六)结语:

    我们生活的时代,相比古代有更多的复杂性。消费主义只是几个财富积累的大敌之一。后面的文章会提到,单纯的在一个行当里蛮干,或者单纯的储蓄也是不能够实现财富的积累的。限于篇幅,今天就先到介绍到这里。

    希望最终我们的财富,都能够更多的传承下去,而不是消耗在随风逝去的潮流中。


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